Le cabinet de conseil londonien Hingston Studio a repensé la compagnie de danse contemporaine Rambert.
En plus de produire la nouvelle identité visuelle
Le studio a également conçu la direction artistique, la vision de la campagne et la stratégie de Rambert.Lambert s’est produit pour la première fois en 1926, bien que ses origines remontent à l’arrivée à Londres de Mary Lambert, immigrante polonaise et danseuse de ballet russe, après le déclenchement de la Première Guerre mondiale. Elle a commencé à enseigner la danse et a ensuite ouvert sa propre école à Kensington.
L’entreprise a maintenant sa propre école sur la rive sud de Londres et visite régulièrement ses œuvres. Selon le fondateur de Hingston Studio, Tom Hingston, l’ambition est de créer une « première identité numérique à l’épreuve du temps qui aidera la compagnie à réaliser sa mission d’amener un tout nouveau public à danser ».
Il cherche également à attirer les fans de danse
Pas seulement les clients payants. « L’objectif de cette nouvelle stratégie de communication est de créer une base de fans, pas seulement une base de clients, pour créer une connexion et une conversation qui vont au-delà de la vente de billets », a ajouté Hingston.
Pour la nouvelle marque
Le studio a créé un symbole R segmenté, animé. Hingston a expliqué que le symbole se compose de trois parties et est conçu pour « adopter un comportement dynamique dans un environnement numérique ou sur écran ».
En plus de mentionner le nom de Rambert
L’icône s’anime également comme un danseur. « En utilisant les propriétés gestuelles du danseur en mouvement, la posture équilibrée peut induire un coup de pied ou un mouvement vertical », a déclaré Hingston.
Grâce à ses pièces mobiles
R peut être adapté de manière flexible à diverses applications, telles que la fonction de cadre vidéo.
Le logo utilise également une police de caractères condensée sur mesure appelée Marie, qui est une version sur mesure de la police de caractères existante Marsden Slim. La conception a été réalisée en collaboration avec J Foundry.
Les danseurs individuels apparaissent dans de nouvelles publicités qui mettent l’accent sur leurs compétences uniques. « En tant que super-héros et leaders, ils sont élevés grâce à des poses et un langage corporel extrêmes », a déclaré Hinston. Les concepteurs ont expliqué que ces images non conventionnelles, prises par le photographe Mariano Vivanco, sont destinées à susciter l’intérêt et à inspirer l’action.
Des danseurs apparaissent à côté du texte – dans des tons vifs de jaune, de vert et de rose – avec des slogans tels que « C’est ton coup » et « Et si l’ennui n’existait pas ».
« La synergie dynamique de la police de caractères
Du texte et de l’imagerie donne à la marque une voix audacieuse et moderne », déclare Hingston. « Une voix qui évoque l’énergie et l’attitude provocatrices de la performance de Lambert, tout en poussant l’organisation au-delà des conventions de la danse. »
💡 Sources et références
Designweek.co.uk via : Hingston Studio Logo ‘Dynamic’ pour la compagnie de danse Rambert.