La Design Business Association (DBA) a annoncé les gagnants de ses Design Effectiveness Awards, avec le changement de marque de Cowan de la gracieuse société australienne Billson en tête de liste.
Contrairement à d’autres concours de l’industrie
Les participants doivent démontrer que leurs conceptions ont eu un impact positif sur une entreprise ou une organisation. Le succès est jugé par l’augmentation des preuves statistiques des utilisateurs, de la valeur, des distributeurs et d’autres mesures telles que la portée mondiale.
Deborah Dawton, PDG de DBA
Explique l’importance de mesurer l’efficacité de la conception à l’aide de statistiques éprouvées. « Si une récession est imminente, en tant que concepteurs, nous devons tirer parti de nos capacités stratégiques et innovantes pour aider les entreprises à traverser les trois prochaines années », a-t-elle déclaré.
Les clients et les designers ont été présélectionnés ensemble et ont passé trois tours de jugement. Le jury comprend des chefs d’entreprise d’organisations telles que The Coca-Cola Company, Financial Times, Google, Huawei, Lloyds Banking Group, PricewaterhouseCoopers et Virgin Atlantic.
Un total de 24 projets gagnants
3 grandes médailles d’or, 11 médailles d’argent et 10 médailles de bronze.
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A restauration et le changement de marque par Cowan de la gracieuse usine australienne Billson’s ont remporté Grand et Gold.
L’objectif de l’équipe de conception était de faire revivre la marque en rendant hommage à son héritage, elle s’est donc inspirée des 150 ans d’histoire de l’usine pour tenter de séduire les consommateurs modernes tout en « minant la nostalgie ». La nouvelle marque cherche également à mettre l’accent sur les valeurs locales, la qualité et le savoir-faire de Pilsner pour la différencier des autres produits sur le marché.
Le logo mis à jour a été dérivé de peintures sur la maçonnerie d’origine du bâtiment et a tenté de repenser avec une typographie audacieuse. Il ajoute également un estd. Signé en 1865. L’illustration de l’étiquette est basée sur une ancienne étiquette Pilsner datant de 1880, simulant son style, sa forme et son cadre doré dessinés à la main.
En deux ans et demi
Le nombre d’employés est passé de deux à 28, et Pilsen est passée d’une base de 91 000 £ à une entreprise de 4,3 millions de £, selon le DBA. Dalton a déclaré que le changement de marque « a eu un impact significatif sur l’économie, les touristes et les emplois d’une ville en seulement trois ans ».
Le changement de marque de B&B Studio de la société primée d’aliments pour bébés Little Belies cherche à se connecter avec les parents à travers un message « Nutrition and Nurturing ». Little Belies vise désormais à refléter le parcours d’alimentation d’un enfant «du landau au terrain de jeu» avec ses nouvelles catégories: Baby Belies, Little Belies et Mighty Belies.
« Selon le studio de design
La durabilité était un élément important du changement de marque, comme en témoignent les modifications apportées à l’emballage. L’emballage repensé, sous la forme du Little Belly Baby Bowl, est conçu pour défier l’emballage en sachet non durable mais largement utilisé. Combiné à l’engagement de la marque à n’utiliser que des plastiques approuvés par REDcycle, cela a le potentiel de détourner 22 tonnes de déchets plastiques mous des décharges.
Le changement de marque a augmenté la gamme de produits de Little Belies de 8 à 26, tout en s’étendant également à 6 000 magasins en Amérique du Nord. Sur son marché domestique australien, Little Belies a gagné 3 000 revendeurs supplémentaires.
Shotover Brewery, rebaptisée par le studio britannique WPA Pinfold
A également remporté un Gold Award for Design Effectiveness. La refonte de la marque vise à cibler le segment premium avec son nouveau nom, positionnement et slogan.
Désormais connue sous le nom d’Oxford Brewery
La marque comprend une « touche d’impression contemporaine ». Le nom est divisé en deux parties – Ox et Ford – et la police de caractères dessinée à la main est basée sur une police de caractères classique destinée à faire allusion à la réputation académique de la ville.
La palette de couleurs s’inspire également des armoiries d’Oxford – une nouvelle tentative de lier la marque à la réputation et à l’héritage d’Oxford.
Le rebranding a permis au petit brasseur de monter en gamme
D’augmenter ses prix, d’augmenter ses profits et d’assurer sa survie après une période particulièrement mauvaise dans l’industrie hôtelière. Oxford Brewery a augmenté ses ventes et son trafic Web, élargi ses canaux de distribution et étendu ses opérations d’in-trade, out-of-trade et en ligne.
Autres œuvres primées
La campagne #ItStillMatters de Design102 pour le ministère de la Justice a remporté un Silver Award pour ses solutions de conception « empathiques et percutantes ». La campagne se compose de 20 courtes vidéos, de propriétés de médias sociaux et d’annonces de podcast conçues pour trouver un écho auprès des victimes d’abus sexuels et les encourager à demander de l’aide. Il génère 50 % du trafic vers le site Web de la campagne et 21 % des utilisateurs du site Web cliquent sur le service d’assistance.
Pearlfisher a également remporté une médaille d’argent pour sa marque DRTY Drinks. Le studio visait à créer une identité unique, un design d’emballage et un ton qui plairaient aux milléniaux et resteraient fidèles à la philosophie « Live Clean Drink DRTY » de la marque.
💡 Ressources et références
Designweek.co.uk, via : DBA annonce les lauréats des Design Effectiveness Awards 2022. »