Combinant souvent des éléments masculins traditionnels avec des couleurs vives et des caractéristiques audacieuses comme des épaulettes et des pantalons larges, « s’habiller pour le pouvoir » peut sembler un concept dépassé, mais c’était quand les femmes sont devenues Premiers ministres.Truss a battu Rishi Sunak par 81 326 voix contre 60 399 pour entrer à la direction conservatrice, promettant un « plan audacieux » pour réduire les impôts et faire croître l’économie. En plus des détails de sa politique, des détails sur sa robe et des commentaires sur la façon dont elle « s’habillait pourpre » ou la couleur qu’elle a choisi de porter représentaient l’impérialisme.Au cours de son mandat de ministre, la garde-robe de Truss – y compris les blazers colorés, les jupes-culottes à carreaux et les nœuds géants – a été passée au crible. Bien sûr, l’accent mis sur l’attrait de Rishi Sunak a été moins dramatique.Mais quel mal y a-t-il à discuter des vêtements d’une femme comme faisant partie de son « pouvoir » ? Vous vous demandez peut-être. Pourquoi faisons-nous encore cela ?La coach de mode Samantha Harman a expliqué : « Le terme ‘power dress’ a été inventé dans les années 70 lorsque la société a changé et que de plus en plus de femmes sont allées travailler dans des entreprises. Son utilisation est due au livre de John T Molloy Women : Dressing for Success (1977 ), qui décrit les codes vestimentaires sexospécifiques. »Au début, la ‘power dress’ des femmes mettait l’accent sur le port de vêtements qui imitaient les salopettes des hommes. Par exemple, des épaulettes étaient placées dans les costumes des femmes pour améliorer leur silhouette et créer une silhouette plus ‘masculine’. » »Margaret Thatcher était connue comme la » porteuse de pouvoir féminine primitive « pour son style d’uniforme conservateur mais féminin. ».Nous ne parlons que de « l’habillement du pouvoir » des femmes.La vérité est que si Sunak avait gagné, la conversation aurait pu être très différente.Karen Seddon, fondatrice et experte de la mode de la nouvelle marque de vêtements non sexiste SNOODY, a déclaré: « La façon dont nous parlons de la mode des politiciens est sexiste. Si Rishi gagne, nous ne verrons pas les mêmes commentaires sur ce que les politiciens portent parce qu’il Est un homme. L’accent devrait être mis sur ses politiques, pas sur ce qu’elle porte. Sans violet vif ni épaulettes, elle devrait être visible. »Elle regarde ce qu’elle porte au microscope, et les hommes ne regardent pas au microscope. »Harman a expliqué: « Les femmes sont complexes, tout comme les hommes sont complexes. Pourtant, nous luttons toujours avec la notion que les femmes doivent être » gentilles et aimantes « et les hommes » forts et puissants « . Pourquoi ne pouvons-nous pas être à la fois masculins et féminins? »Quand un homme met un costume coûteux, il s’habille pour son travail. Il fait preuve de force. C’est un homme d’autorité. Les femmes sont jugées d’une manière complètement différente. »Par exemple, elle a ajouté : « Est-ce que quelqu’un se souvient du buzz que les chaussures à imprimé léopard de Theresa May ont provoqué ?On parle souvent du look de Boris Johnson, mais de différentes manières. « Les cheveux en désordre, les costumes qui ne vont jamais. Qui pourrait imaginer une femme dans la plus haute fonction du pays si elle ne se brossait pas les cheveux ? », a déclaré Harman.
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« »Bien sûr, le look de Johnson a été conçu pour donner le caractère de » coquin mignon « . Mais une femme ne peut pas être un » coquin mignon « . Une femme ne peut prendre qu’un seul coup « , a déclaré Harman.
Essentiellement, le sexe d’un politicien change les perceptions
James Fox, responsable des données et de l’analyse chez Human Insight Practice Canvas8, explique que le terme « habiller pour le pouvoir » découle de la tradition patriarcale selon laquelle la féminité est frivole. Il repose sur l’idée que les femmes ne peuvent pas et ne seront pas prises au sérieux sans se présenter concrètement d’une manière qui se rapproche du riche propriétaire d’entreprise blanc typique. «
En d’autres termes
Le pouvoir et le professionnalisme sont sous-entendu pour les hommes, et d’une certaine manière, ils ne le sont pas pour les femmes.
« Son impact est immatériel car il renforce les normes patriarcales par le biais d’indices visuels de la mode, il ne parvient pas à répondre aux besoins croisés des hommes non blancs en termes de classe, de race, de culture, de handicap et de représentation des sexes, et conduit à légitimer les femmes dans la société en tant que tout un travail important », a déclaré Fox.
Seddon pense que la tenue de bureau en général est devenue moins formelle, les frontières entre formel et décontracté étant de plus en plus floues – et la pandémie a accéléré cela. Cependant, affirme-t-elle, « Ce que vous portez signifie que vous serez plus ou moins valorisée, surtout en tant que femme. Si un homme se présente en jogging et en T-shirt, il peut être considéré comme à la mode. Une femme doit se conformer à un certains stéréotypes. »
De même, Harman ajoute
« C’est ennuyeux de juger l’apparence des femmes d’une manière que les hommes ne jugent pas. Un homme peut porter le même costume tous les jours pendant une semaine et personne ne cillera. Si une femme porte la même robe deux fois, nous serai fier. »
Un problème est que le costume est toujours un symbole de « professionnel ». « Lorsque nous parlons de costumes, ou que nous parlons de » ce qu’elle porte « – nous ne parlons pas seulement de vêtements, nous nous engageons dans une discussion plus large sur ce qui est puissant. Nous racontons une histoire sur la façon dont nous pensons à pouvoir, et Qui nous imaginons quand nous pensons au leadership. »
💡 Ressources et références
Independent.co.uk, via : Liz Truss Tout faux sur le terme « power dress » lorsqu’il a été nommé nouveau Premier ministre. »
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