Le premier est le placement de produit
En échange d’un paiement, qu’il s’agisse d’espèces, de fournitures ou de services, des émissions de télévision ou des films présentent des produits de marque bien en vue.
![Les](https://static.independent.co.uk/s3fs-public/thumbnails/image/2019/12/22/13/product-placement-waynes-world.jpg?quality=75&width=982&height=726&auto=webp)
Ensuite, il y a les placements de produits virtuels
A l’aide d’images de synthèse, le produit ou le logo sera inséré dans le spectacle lors du montage.
Maintenant, avec la montée en puissance de Netflix et d’autres plateformes de streaming, la pratique consistant à incorporer des marques dans des émissions et des films peut devenir plus compliquée. Dans un avenir pas trop lointain, ce qui apparaît à l’écran pourrait dépendre de qui regarde, selon les responsables marketing qui en ont discuté avec la société de streaming.
En d’autres termes
Un buveur de whisky bien connu pourrait voir un panneau d’affichage pour une marque d’alcool en arrière-plan d’une scène, tandis qu’un non-buveur regardant la même scène pourrait voir un panneau d’affichage pour une compagnie d’eau gazeuse.
Les services de streaming peuvent également réduire les offres de marque en fonction de la durée de visionnage d’une émission. Les personnes qui regardent une émission en streaming le matin peuvent voir une boîte de jus d’orange à portée du personnage, tandis que les autres téléspectateurs qui regardent la même chose l’après-midi peuvent voir une canette de soda.
Cela pourrait commencer d’ici un an
A déclaré Stephan Beringer, directeur général de la société de placement virtuel Mirriad, qui a inclus des marques comme Pepsi, Geico et Sherwin Williams sur ABC’s Modern Family, « Dad » Mommy Romance de CBS et Univision show El Dragon.
Les services de streaming sont plus susceptibles que les sociétés de télévision traditionnelles de déployer des versions de ce placement de produit particulièrement ciblé, car ils ont un accès direct à davantage d’informations sur leurs clients. À chaque clic de la télécommande, les téléspectateurs disent au service quelque chose sur eux-mêmes qui peut être utilisé pour déterminer quels produits pourraient les intéresser.
Cette version suralimentée du placement de produit numérique est en cours de développement à un moment où le secteur du marketing – qui parie gros sur les publicités télévisées depuis des décennies – a besoin de nouvelles astuces pour attirer l’attention des coupe-câbles qui détestent la publicité.
Beringer, responsable de Mirriad
A déclaré que la technologie actuelle de placement de produits numériques a suffisamment réussi pour suggérer que les versions personnalisées sont la prochaine étape logique.
« Le public est éduqué à rester à l’écart de la publicité »
A-t-il déclaré. « Mais nous mettons quelque chose de significatif dans le contexte. Si vous le faites bien et que ce n’est pas ennuyeux, cela fonctionne. »
Grâce à des services de vidéo numérique comme Hulu et YouTube
Les entreprises ont pu cibler les téléspectateurs en fonction de leur âge, de leur emplacement, des endroits où ils aiment faire leurs achats et d’autres détails. Certaines données sont collectées par la plateforme elle-même, d’autres données sont collectées par des sociétés de données externes. Désormais, les services de streaming réfléchissent à la manière d’utiliser ces informations pour créer des placements de produits personnalisés.
« David Schweidel, professeur de marketing à l’Université Emory
A déclaré: « Tout comme il n’y a aucune raison pour que tous les téléspectateurs d’une émission voient la même publicité, il n’y a aucune raison pour qu’ils voient tous la même intégration de marque ou activités transfrontalières. .”
Les plateformes de streaming expérimentent également d’autres innovations publicitaires
Hulu, une plate-forme contrôlée par The Walt Disney Company, affiche des publicités lorsque les téléspectateurs appuient sur le bouton pause. La semaine dernière, il a lancé des publicités dédiées aux personnes qui aiment regarder trois épisodes ou plus, y compris des publicités de Kellogg’s, Maker’s Mark et Georgia-Pacific.
Cette année, Vudu
Un service de streaming appartenant à Walmart, a activé les publicités dites achetables sur les téléviseurs connectés. Les clients peuvent placer les produits annoncés dans leur file d’attente Walmart.com en cliquant simplement sur le mot « Ajouter au panier » sur la télécommande.
Sur la chaîne Roku
Une chaîne de diffusion en continu sur les lecteurs multimédias numériques de l’entreprise, les téléspectateurs peuvent cliquer sur certaines publicités pour demander des e-mails ou des SMS contenant des détails sur les produits exposés. Roku a acheté le fournisseur de logiciels Dataxu cet automne pour 150 millions de dollars (115 millions de livres sterling) pour aider les entreprises à planifier et à acheter des campagnes publicitaires, puis à partager des informations sur les audiences avec les entreprises derrière les publicités.
« Les consommateurs d’aujourd’hui ont un bien plus grand droit d’inverser les cadrans, de changer de chaîne et de nombreuses choses vers lesquelles ils peuvent basculer sans aucune publicité », a déclaré Scott Rosenberg, vice-président senior de Roku. publicités devant les consommateurs. »
Des sociétés de placement virtuel telles que Mirriad et son rival Ryff ont déclaré discuter avec des services de streaming de la manière d’utiliser les données pour adapter les placements aux téléspectateurs. Mirriad et Ryff ne nommeraient pas leurs partenaires potentiels.
Le placement de produit est attrayant pour les services de streaming car il leur permet de travailler avec des entreprises sans perturber la programmation publicitaire. Hulu, qui propose une version à faible coût financée par la publicité et une option sans publicité pour les abonnés disposés à payer plus, affirme que la soi-disant intégration de marque sur sa plate-forme est beaucoup plus efficace pour augmenter les coûts que les publicités de 30 secondes. L’intérêt du public pour le produit..
Certains sceptiques affirment que les placements de produits virtuels basés sur les préférences du public pourraient être l’une de ces innovations qui n’ont pas fait leur chemin. Joe Maceda, un cadre de l’agence de médias Mindshare, a déclaré que certaines publicités télévisées et panneaux d’affichage bien placés pourraient atteindre le même nombre de personnes avec moins de tracas.
« Il est difficile de savoir si le jus vaut la peine d’être pressé », dit-il.
Présentant les possibilités de placement de produit personnalisé
Bandersnatch est une extension de la série Netflix Black Mirror, une émission de fiction spéculative consacrée aux histoires d’horreur sur les technologies intrusives et les entreprises numériques exploitantes. »
« Bandersnatch est interactif
Les téléspectateurs déterminent que l’histoire se déroule dans la Grande-Bretagne des années 1980 en cliquant sur les choix qui leur sont présentés à divers carrefours de la route narrative. Auparavant, le film demandait aux téléspectateurs de choisir entre deux céréales pour le petit-déjeuner, des choux de sucre ou un glaçage. Leurs choix déterminent celui qui apparaîtra dans la publicité télévisée en arrière-plan des scènes ultérieures du film.
Netflix a déclaré que Sugar Puffs et Frosties n’étaient pas inclus dans l’annonce, mais plutôt comme un moyen pour les créateurs de Black Mirror d’améliorer le cadre des années 1980 du film. L’entreprise céréalière n’a pas payé Netflix.
Mais tous ces clics à distance d’un grain ou d’un autre fournissent à Netflix des données sur les préférences de ses abonnés. Le PDG de Netflix, Reed Hastings, a cité Bandersnatch dans une webémission qui a coïncidé avec le rapport sur les résultats de cette année. Il a brandi deux boîtes de céréales et a annoncé que 73% du public de Bandersnatch avait choisi les Frosties de Kellogg.
« Le point de données le plus critique du trimestre !
» plaisante le vice-président Spencer Wang.
Netflix, qui ne diffuse pas de publicités
A déclaré qu’il n’utilisait pas les informations qu’il recueille auprès de Bandersnatch, affirmant dans un communiqué que « la confidentialité de nos membres est une priorité absolue ».
Mais les responsables marketing comme Ricky Ray Butler
PDG de la société de placement de produits Branded Entertainment Network, sont enthousiastes quant à la possibilité d’insérer des produits de marque dans des émissions en streaming basées sur des données générées par une programmation interactive. En fait, être capable de le faire, a-t-il dit, peut être loin.
« Le monde n’est pas prêt pour cela »
A-t-il déclaré. « Nous ne sommes que la pointe de l’iceberg. »
💡 Ressources et références
Independent.co.uk, via : Le directeur du marketing affirme que le placement de produits dans le cinéma et la télévision à l’avenir sera adapté aux publics individuels. »
D:net6.0-windowsSatir-Writerindependent.co.uk22-09-2614-34-52À l’avenir, le placement de produit dans le cinéma et la télévision sera adapté aux publics individuels, déclare un responsable du marketing.jpg