Universal Design Studio a conçu une « itération physique » du concept de beauté bleue de la marque de beauté L’Oréal sous la forme d’un laboratoire de concept de vente au détail.
L’Oréal affirme que sa philosophie Blue Beauty est sa conviction que « la beauté vient de l’eau », il devrait donc également y contribuer. L’objectif de la marque est de s’assurer que ses produits de soins de la peau sont produits de manière durable et respectueux de l’océan.
Le Biotherm Blue Beauty Lab est situé à l’Institut Océanographique de Monaco. Satoshi Isono, directeur créatif d’Universal Pictures, a déclaré qu’il avait été conçu pour que les ambassadeurs de la marque et les acheteurs en apprennent davantage sur « les ingrédients des produits, la philosophie de L’Oréal et le travail que fait la marque pour protéger les océans ».
Isono a ajouté que la réponse créative d’Universal était éclairée par des questions telles que « Comment communiquons-nous de grandes idées avec une petite empreinte? » La réponse est d’utiliser « une combinaison de numérique et de physique », a-t-il déclaré.
L’espace est divisé en deux parties
La première est un laboratoire où les visiteurs peuvent voir comment le plancton vivant – un ingrédient des produits de soin – est cultivé. Surplombant l’océan se trouve un espace de studio « numérique immersif » avec des écrans du sol au plafond où les visiteurs peuvent « interagir avec les produits de soin de la peau grâce à des impressions artistiques numériques créées par Superbien et AC3 Studio », explique Isono.
Toute l’expérience est conçue pour aider les ambassadrices de la marque et les acheteurs à mieux comprendre les produits de beauté. Avoir l’un des espaces face à la mer offre « une connexion tangible et claire » pour les visiteurs, a ajouté Isono.
S’inspirant des précédents projets de vente au détail éphémères de L’Oréal qui donnent la priorité à l’expérience client, Isono explique comment Universal essaie de « diriger son approche expérientielle et centrée sur les personnes ».
Il a ajouté que le studio s’est également inspiré de la conception du laboratoire et a travaillé avec l’équipe de scientifiques de Biotherm « pour donner vie à leurs recherches ». Isono a expliqué que des « comptoirs en acier inoxydable et des surfaces réfléchissantes » aux « formes symétriques et à l’éclairage blanc éclatant », l’espace est conçu pour refléter la biotechnologie derrière les produits.
Parce que l’Institut océanographique possède l’un des plus anciens aquariums du monde, Universal a dû « vraiment réfléchir et créer un design qui nécessite un minimum de construction sur place » pour éviter d’endommager la faune marine, a déclaré Isono. Il a ajouté que « la conservation des bâtiments est également une priorité » pour minimiser l’empreinte carbone.
Sous la lumière naturelle
L’espace est « propre et lumineux », montrant « une juxtaposition d’architecture historique et d’éléments futuristes », selon Isono. Il a ajouté que « des motifs d’éclairage spéciaux submergent l’espace dans des tons de bleu vif », un clin d’œil à son emplacement marin et à la philosophie Blue Beauty.
💡 Ressources et références
Designweek.co.uk, via : Universal Design Studio Création d’un espace concept d’inspiration marine pour L’Oréal.
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