Le studio de design Collins s’est associé au site média CNET pour un rafraîchissement complet de la marque, y compris une refonte du site d’actualités.
La décision de CNET d’étendre son domaine au-delà des nouvelles technologiques a contribué au changement. Couvrant désormais des sujets tels que l’argent, la famille, la santé, la culture, les voitures et le climat, CNET espère « conduire des conversations plus larges et plus significatives », a déclaré le directeur créatif de Collins, Tom Elia.
Selon le studio
Le dossier a été impacté par le changement, une nouvelle image de marque visant à aider CNET à passer d’un site d’examen technologique à une première source d’information fiable parmi ses concurrents.
Elia a ajouté
« Nous ne devrions pas avoir un cycle interminable de 60 secondes d’actualités et un message traversant notre cerveau. Le progrès est censé améliorer la vie moderne. »
Pour différencier CNET des autres sites d’information modernes
Le studio s’est inspiré des géants de l’information diffusée des années 1950 aux années 1970. Le studio a déclaré qu’en se référant à ces décennies, la marque espère évoquer une époque où « la liberté et le pouvoir de la presse » sont plus respectés et la confiance du public est plus élevée.
Le studio entend également puiser dans ce que l’on pensait à l’époque de l’avenir du nouveau design. L’approche marketing de la marque est liée à cela, qui présente des illustrations audacieuses et surréalistes conçues pour représenter la capacité de CNET à stimuler l’imagination des gens, a expliqué Elia.
Jump Jirakaweekul, directeur du design chez Collins
A déclaré: «Nous voulions créer un pont entre le passé et le futur, tout en créant des éléments qui évoquent à la fois la familiarité et la surprise, que ce soit la forte nature graphique du mot-symbole ou le futurisme, la nature fantastique de les illustrations presque science-fiction.”.
Jirakaweekul a déclaré que Collins avait choisi Sentinel comme police de caractères principale en raison de son ton « autoritaire mais amical ». « Les empattements Slab donnent confiance et attirent l’attention lorsqu’ils sont utilisés dans de grandes gammes d’affichage », ont ajouté les concepteurs.
« Nous aimons aussi le fait que ce soit un petit clin d’œil subtil à la dalle du logo original de CNET », a ajouté Jirakaweekul.
Un autre élément central de la marque CNET est son logo rouge distinctif, que l’équipe de conception a mis à jour sur un « ton plus optimiste », a déclaré Jirakaweekul.
« Nous avons éclairci le rouge pour le rendre fort et frappant
Mais pas écrasant. Cela était particulièrement vrai lorsque nous avons utilisé le mot-symbole CNET blanc et rouge », a-t-il ajouté.
La nouvelle marque a été lancée sur le site Web et la newsletter de CNET.
💡 Ressources et références
Designweek.co.uk, via : Le rebranding de CNET s’inspire du monde du journalisme dans les années 50 et 70.