Une nouvelle exposition dédiée à la réalité augmentée dans la mode a donné le coup d’envoi de la London Fashion Week.
![](https://static.independent.co.uk/2023/02/17/18/17175802-b4298414-4cee-49c6-a568-ccf55629ab8c.jpg)
Organisée par le rédacteur en chef britannique de Vogue Edward Enninful
L’exposition Vogue x Snapchat : Redefining the Body explore comment la réalité augmentée (RA) est utilisée dans la mode.
Présentant plusieurs salles dédiées à différents designers – des noms établis tels que Dior et Versace, aux marques typiquement britanniques (Stella McCartney, Richard Quinn) et aux marques plus récentes et émergentes telles que Kenneth Ize et Thebe Magugu – chaque chambre dispose d’un QR Code..
Ceux-ci présentent une nouvelle façon de voir les affichages via la réalité augmentée sur votre téléphone, qu’il s’agisse de fleurs en fleurs dans le quartier Quinn ou de serpents tournant au-dessus de la tête de la Méduse de Versace…
Il existe également des miroirs de réalité augmentée
Où vous pouvez voir à quoi ressembleront les dessins sur vous-même.
Rajni Jacques
Responsable mondial de la mode et de la beauté chez Snapchat, a déclaré à l’agence de presse PA : « La principale conclusion de cette exposition est la puissance de la RA et la manière dont la RA peut augmenter votre réalité. …
« Il ne s’agit pas de vous sortir de votre vie
Il s’agit d’améliorer votre vie. ».
Elle a suggéré que la réalité augmentée pourrait aider à démocratiser la mode.
« Je peux m’asseoir sur le canapé ou sur le lit et essayer une paire de lunettes de soleil Dior » – vous pouvez les acheter sans sortir de chez vous.
« Je vis aux États-Unis
Donc vous avez New York, Miami et Los Angeles, mais maintenant nous parlons de gens du Missouri ou du Kansas qui n’ont peut-être pas accès à ces choses, et maintenant ils y ont accès. »
Jacques dit qu’il s’agit d’impliquer les gens dans la mode sans avoir à être physiquement présents.
Les miroirs de réalité augmentée – surnommés les lentilles de réalité augmentée interactives de Snapchat – présentent des vêtements pour tous les types de corps, grands et petits.
Elle pense que cela démocratise davantage le style et que tout le monde se sent inclus.
Jacques dit que nous commençons à peine à comprendre le rôle de la technologie dans la mode – et c’est le moyen idéal pour lancer la London Fashion Week, qui est « la première saison où les gens reviennent vraiment » après que la pandémie a ralenti l’industrie. .
« Burberry a défilé avec son nouveau designer [Daniel Lee]
Christopher Kane… Je me sentais motivé, il y avait de l’énergie dans l’air, et avoir ce défilé [avait du sens] en même temps. »
Le spectacle a fait ses débuts à Cannes en juin 2022 et a subi plusieurs changements en préparation pour Londres.
Vogue x Snapchat
Redefining the Body se tiendra au 84-86 Regent Street, Londres, du 18 février au 5 mars. Pour réserver vos billets gratuits, rendez-vous sur voguexsnapchat.com.
💡 Ressources et références
« independent.co.uk », via : Stella McCartney et d’autres expositions immersives ont débuté à la Fashion Week de Londres.