La place de marché en ligne basée à Sydney
Airtasker, a travaillé avec Studio Koto sur un changement de marque et un repositionnement étendus, y compris un mot-symbole dessiné à la main sur mesure et une palette de couleurs mise à jour.
Le site Web et l’application Airtasker permettent à ses utilisateurs d’externaliser le travail quotidien des affaires et de la gestion au jardinage et au nettoyage. Studio Koto a été choisi comme partenaire de rebranding pour ses antécédents dans la fourniture d’un système d’identité qui « comprend les nuances des différents marchés mondiaux », son expérience de travail avec des marchés bilatéraux et « un équilibre entre la stratégie et l’exécution de la conception ». Airtasker vice-président du design James Nau..
Selon Nau
La refonte de l’identité par Studio Koto et Airtasker visait à capturer sa personnalité « plus audacieuse, plus lumineuse et plus dynamique ». Bien que le logo ait été mis à jour, Nau a déclaré qu’il était important de « conserver la philosophie derrière les ailes de l’Airtasker », qui étaient censées symboliser la rapidité des choses. Le nouveau logo est une version simplifiée, comme A..
Les personnages du logo sont également « anthropomorphisés » par l’animation
A expliqué Nau. En plus du sourire qui apparaît dans la barre transversale du A, Nau a déclaré que les lettres du logo « ondulent, sourient et sautent » pour capturer « la chaleur, l’énergie édifiante et la variété » de l’Airtasker.
Comme les illustrations de la marque
Le logo comporte des éléments personnalisés dessinés à la main. Chaque lettre a également été modifiée à l’aide de PP Formula, la police de titre d’Airtasker, « pour rendre l’ensemble du mot-symbole unique », a déclaré Nau.
Nau a ajouté que des illustrations personnalisées étaient superposées sur les photographies pour rendre les images « possibles ». Ces illustrations – qui peuvent également être animées – tentent de mettre en évidence les tâches accomplies en photographie, comme l’eau qui coule d’un tuyau ou une personne déplaçant une boîte.
Toutes les illustrations de la marque sont peintes dans le nouveau bleu signature d’Airtasker, un choix qui complète son nouveau look audacieux. Nau a déclaré que la couleur bleue précédente avait représenté la marque pendant sept ans, mais que sa « nuance douce » ne correspondait plus à leur produit et à leur personnalité.
Alors que Koto a fourni les concepts initiaux pour de nombreux actifs de la marque, composants d’interface utilisateur et écrans, l’équipe de conception d’Airtasker était responsable de « la conception et de la définition » de la dernière version du système de conception, du site Web et de l’application, a déclaré Nau.
Il a ajouté que la « communication asynchrone » était la clé du développement de la nouvelle marque Airtasker, car la collaboration avec Koto a commencé pendant la pandémie de COVID-19. En raison du décalage horaire de 11 heures entre les deux équipes, le processus de conception à distance impliquait qu’Airtasker teste des éléments du nouveau système de marque pendant les heures de travail de son équipe et fournisse à Koto un bref aperçu, avec peu de possibilités de discussions en temps réel.