Le changement de nom de DixonBaxi de la société de développement immobilier et d’investissement British Land vise à mieux refléter son programme de développement durable grâce à une palette de couleurs et à des photographies axées sur la nature.
British Land a déclaré qu’il cherchait à créer des biens immobiliers de haute qualité, modernes et durables, en se concentrant sur deux domaines clés : les campus, le commerce de détail et la réalisation. Sa stratégie de développement durable consiste à amener l’ensemble de son portefeuille à « zéro carbone net » d’ici 2030, tout en cherchant à améliorer la « valeur sociale et le bien-être » des communautés dans lesquelles elle opère.
Selon le directeur du design de DixonBaxi
Karun Agimal, le studio travaille avec British Land depuis plus de cinq ans, « sur la stratégie et la création de lieux pour des quartiers tels que [Londres] Regent’s Place et Canada Water ». Agimal a déclaré que le nouveau dossier offrait à British Land une opportunité de « mieux refléter l’agilité et le dynamisme au sein de l’entreprise » à travers la marque.
Bien que le logo British Land ait été conservé
L’icône a été simplifiée et mise en œuvre dans toute la marque en tant que thème graphique et dispositif de cadrage. Désormais « sans fioritures du motif Union Jack », Agimal a décrit le nouveau logo comme celui qui « se sent plus ouvert, adaptable et élégant ».
Il a été utilisé pour souligner l’histoire et « donner un aperçu de la vie sur le sol britannique et de l’environnement qu’ils ont créé », a ajouté Agimal. Les photographies du nouveau logo montrent des scènes de la vie dans les communautés terrestres britanniques, les campus, les environnements de vente au détail et de bureau. « Les prises de vue ont une sensation chaleureuse, tactile et sensuelle, allant de la macro, de la faible profondeur de champ aux prises de vue à grande ouverture de personnes profitant de l’espace », a déclaré Agimal.
La designer de DixonBaxi
Hollie Sanderson, explique comment le cadre de marque mis à jour cherche à aider British Land « à refléter et à communiquer son engagement envers des choix durables », ce qui peut être vu à travers la photographie et la palette de couleurs.
Reflétant l’histoire de British Land
La palette de couleurs de base comprend le rouge coquelicot et la sarcelle sur mesure de British Land. Des tons chauds inspirés de l’environnement naturel du campus de British Land composent la palette secondaire, notamment le vert forêt, la crème vanille et la pêche en terre cuite.
La police de caractères d’entreprise existante – la Gotham moderne sans empattement – a été associée à l’empattement plus traditionnel ABC Arizona. Cette composition contrastée vise à refléter l’artisanat et la fiabilité, la modernité et la sophistication, tout en mettant systématiquement en évidence les phrases clés.
Sanderson dit que la typographie est conçue pour donner l’impression d’être « fabriquée »
Avec le sentiment d’aller constamment de l’avant. Le duo a modelé le dialogue et « les valeurs équilibrées de confiance et de crédibilité avec une touche de modernité », a-t-elle ajouté.
La nouvelle marque de British Land a été lancée en interne et sera déployée dans tous les aspects de l’entreprise, des présentations aux investisseurs au commerce de détail, des bureaux aux RH. Agimal dit qu’il est conçu pour « aller de très minimaliste et discret à expressif et audacieux en volume », de sorte qu’il peut être modifié au besoin.
💡 Ressources et références
« designweek.co.uk » via : DixonBaxi Refonte de l’identité foncière britannique en tant qu’entreprise envisageant un avenir « net zéro ».