Bruxelles
19 novembre – .
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L’instance dirigeante mondiale du football
La FIFA, a annoncé l’interdiction vendredi, deux jours seulement avant le coup d’envoi du tournoi, causant au moins un mal de tête au plus grand brasseur du monde, Anheuser-Busch InBev (ABI.BR).
Budweiser
Qui détient un parrainage majeur de la Coupe du monde, vendra exclusivement la bière alcoolisée dans des zones payantes autour de huit stades pendant l’événement de quatre semaines, trois heures avant et une heure après chaque match.
« Eh bien
C’est embarrassant », a écrit le compte Twitter officiel de Budweiser lorsque la nouvelle de l’inversion est apparue. Le Weibo a ensuite été supprimé. .
Budweiser est sponsor de la Coupe du monde depuis la Coupe du monde de 1986 au Mexique.
Organisé tous les quatre ans
L’événement stimule généralement la consommation mondiale de bière, et le fabricant belge de marques telles que Stella Artois et Corona espère clairement tirer profit des millions qu’il paie pour être le brasseur officiel de l’événement.
La Coupe du monde 2014 a stimulé les ventes de bière AB InBev de 140 millions de litres dans le pays hôte, le Brésil, le deuxième marché le plus lucratif après les États-Unis, où la consommation a augmenté pendant les mois d’hiver généralement hors saison, avec une croissance annuelle du volume de plus de 1 % .
Mais Qatar 2022 sera toujours différent car la première Coupe du monde se déroule dans un pays musulman conservateur avec des contrôles d’alcool stricts, interdisant l’alcool en public.
En juillet
Le PDG d’AB InBev, Michel Doukeris, a fait écho au message selon lequel l’alcool serait interdit dans les tribunes du stade, affirmant que le tournoi offrirait une excellente occasion de présenter des marques sans alcool telles que Budweiser Zero.
Avec une fenêtre de planification de plusieurs mois au lieu de deux jours
AB InBev aurait pu remplacer le Budweiser ordinaire par sa version sans alcool à l’extérieur du stade, et compte tenu des marges bénéficiaires souvent plus élevées de ce dernier, pourrait en fait en bénéficier davantage.
Elaina Bailes
Membre du comité de la Lawyers Litigation Society de Londres, a déclaré qu’un changement de position de dernière minute était susceptible d’entraîner des différends.
« Budweiser a maintenant un problème logistique coûteux sur ce qu’il faut faire de son inventaire de distribution qu’il ne peut plus vendre, et cela pourrait avoir des répercussions sur les contrats de sa chaîne d’approvisionnement », a-t-elle déclaré, ajoutant qu’il serait également affectés lors des matchs de perte de notoriété de la marque.
Ed Weeks
Responsable du règlement des litiges commerciaux au cabinet d’avocats britannique Cripps, a déclaré que la grande question était de savoir si le contrat de la FIFA avec Budweiser prévoyait la possibilité d’un changement soudain.
« S’ils le faisaient
Et s’ils mettaient une clause qui mettait le risque sur Budweiser, ils seraient très suffisants en ce moment. S’ils ne le faisaient pas, alors la FIFA et leurs avocats passeraient un très mauvais moment. week-end, « il a dit..
La FIFA n’a pas immédiatement répondu à une demande de commentaire sur l’éventuel différend juridique.
Cependant
Le président de la FIFA, Gianni Infantino, abordant la question de la décision d’annulation lors d’une conférence de presse au Qatar samedi, a déclaré que la Fifa n’avait pas réussi à persuader le gouvernement qatari de s’en tenir à sa décision initiale d’autoriser la vente.
« Nous avons essayé
Et c’est pourquoi je vous donne des changements de politique tardifs », a-t-il déclaré. « Nous essayons de voir si cela fonctionne. ».
Il a ajouté que la FIFA et Budweiser étaient partenaires depuis des décennies et attendaient avec impatience de devenir partenaires à l’avenir.
« Je pense que cette situation particulière nous a rapprochés »
A-t-il déclaré.
AB InBev a déclaré dans un communiqué qu' »en raison de circonstances indépendantes de notre volonté, certains événements prévus dans les stades n’ont pas pu avoir lieu », refusant de commenter davantage.
Mais Doukeris dit que le plus grand impact sur les ventes de bière est les fans du monde entier, dont beaucoup tiennent une bière AB InBev à la main – de Jupiler en Belgique à Brahma au Brésil.
En fait
Le brasseur a déployé sa plus grande campagne de Coupe du monde jamais réalisée sur plus de 70 marchés, avec plus du double du nombre de pays participants, contre un peu plus de 50 en 2018.
« Les ventes du stade elles-mêmes ne représentent qu’une partie relativement faible de cela »
A déclaré Trevor Sterling, analyste des boissons chez Bernstein. « En termes de volume de marque, il s’agit d’audiences TV mondiales et d’activations mondiales. ».
💡 Sources et références
« Reuters.com », via : L’interdiction de la bière au Qatar limite, ne perturbe pas les événements de la Coupe du monde Budweiser.